TEMPOS DE ANTANHO >> André Ferrer

Durante os dias áureos de redes sociais, com o Orkut e ICQ por exemplo, o ambiente virtual não era propriamente um mosaico de criatividade espontânea e expressões autênticas, mas havia frescor. Comunidades temáticas reuniam pessoas por interesses comuns, desde fãs de séries cult até entusiastas de filosofia ou hobbies inusitados. Havia uma leveza no compartilhamento: a ideia de personalizar perfis com cores, músicas e depoimentos trazia um toque de individualidade quase artesanal. A interação era regida por curiosidade genuína e pelo prazer de explorar essas conexões, sem a pressão sufocante dos algoritmos ou a obsessão pelo desempenho métrico.

Nos anos 2000, o foco estava em compartilhar momentos, pensamentos e preferências de maneira despretensiosa, quase como se cada usuário fosse um pequeno curador de sua própria identidade digital. Era um momento em que o mercado via o potencial dessas plataformas de maneira ainda embrionária, apostando mais na construção de comunidades do que em estratégias agressivas de monetização.

Com o tempo, porém, as redes sociais passaram a ser dominadas por modelos de negócio baseados na exploração do engajamento. Plataformas como Facebook, Instagram e, mais recentemente, TikTok, transformaram as interações humanas em dados, convertendo cliques, curtidas e compartilhamentos em métricas de valor comercial. A publicidade invadiu as relações, moldando não apenas o que consumimos, mas também como nos apresentamos e interagimos. O que antes era uma troca genuína tornou-se frequentemente uma performance, onde o usuário busca validação e relevância, muitas vezes guiado por tendências ditadas por marcas e influenciadores.

IMAGEM: ChatGPT

Hoje, o mercado não apenas participa das redes sociais; ele rege grande parte das dinâmicas que ocorrem nelas. As relações humanas, cada vez mais mediadas por algoritmos, se entrelaçam com interesses comerciais, diluindo a linha entre expressão pessoal e consumo. Ao invés de comunidades orgânicas, vemos bolhas cuidadosamente projetadas para maximizar retenção e engajamento. A busca por autenticidade ainda existe, mas convive com uma constante tensão: até que ponto nossas conexões online refletem quem somos e até onde são reflexos das engrenagens de um sistema que lucra com nossa interação?

As redes sociais dos anos 2000, como o Orkut e o MySpace, surgiram como espaços que celebravam a conexão humana. Nelas, as interações eram guiadas por afinidades e espontaneidade, em um ambiente que incentivava vínculos autênticos. Hoje, o cenário mudou. Redes sociais modernas transformaram a criatividade em uma engrenagem de produção incessante. A diversidade de conteúdos permanece, mas frequentemente submetida a uma lógica de relevância calculada: tudo precisa ser otimizado, escalável e engajante. Likes, compartilhamentos e visualizações tornaram-se uma moeda emocional que alimenta tanto a exaltação momentânea quanto o desgaste prolongado. A necessidade de estar presente, de publicar, de interagir, muitas vezes esgota o usuário, que se sente preso em uma rotina digital incessante. O frescor original dá lugar a um cansaço latente, onde o prazer de criar é, por vezes, substituído pela ansiedade de performar.